En el mundo del diseño y el marketing, un correo electrónico vendible no solo debe verse bien: debe generar resultados. Ya sea que trabajes con una marca personal, una startup o una empresa consolidada, saber cómo diseñar y estructurar un correo que convierta es una habilidad indispensable para todo diseñador. En este artículo te compartimos los mejores tips para crear correos vendibles, desde el diseño visual hasta la estrategia de contenido. ¡Toma nota y conviértete en un crack del email marketing!
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¿Qué es un correo vendible?
Un correo vendible es aquel que logra su objetivo principal: convertir. Ya sea vender un producto, agendar una reunión, descargar un recurso o simplemente llevar tráfico a un sitio web, todo correo con un objetivo comercial necesita captar la atención, comunicar con claridad y cerrar con una acción concreta.
Tip 1: El asunto es el anzuelo
El 47% de los usuarios abren un correo por el asunto. Así de potente es esta pequeña línea de texto. Algunas recomendaciones clave:
- Usa preguntas que despierten curiosidad. Ejemplo: ¿Estás perdiendo ventas por tu diseño?
- Incluye urgencia o escasez, como Última oportunidad para mejorar tus tasas de apertura.
- Personaliza si puedes: [Nombre], esto es justo lo que estabas buscando.
Un buen asunto es claro, breve (menos de 60 caracteres) y provoca interés sin caer en el clickbait.
Tip 2: Que el diseño esté al servicio del mensaje
Aunque como diseñadores buscamos siempre la estética, en los correos vendibles el diseño debe guiar la lectura y la acción. Algunas claves:
- Usa jerarquías visuales con títulos grandes, subtítulos claros y párrafos cortos.
- Utiliza una paleta de colores coherente con tu marca y que favorezca la lectura.
- Asegúrate de que se vea bien tanto en desktop como en móvil (responsivo).
- Evita imágenes pesadas o que no carguen rápido.
Recuerda: menos es más. Un diseño limpio vende mejor.
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Tip 3: Incluye solo un objetivo claro
Uno de los errores más comunes es incluir muchos llamados a la acción (CTA). Si tu correo tiene múltiples objetivos, el usuario no sabrá qué hacer. Define una meta por correo y enfoca todo el diseño en llevar al lector a dar ese paso.
Por ejemplo: si el objetivo es descargar un catálogo, no metas un botón para visitar el blog o seguir en redes. Haz que el CTA destaque visualmente y esté presente al menos dos veces en el contenido.
Tip 4: El texto importa (y mucho)
No subestimes el poder del copywriting. Un buen correo vendible tiene:
- Un encabezado potente que conecte con una necesidad o dolor del lector.
- Texto breve, conversacional y directo.
- Beneficios claros, no solo características.
- Un CTA que no solo diga “Haz clic aquí”, sino “Descubre cómo aumentar tus ventas ahora”.
Trabaja con el equipo de contenido o copy para afinar cada palabra. La combinación de buen texto + buen diseño es imparable.
Tip 5: Aprovecha la psicología del color y el espacio
Los colores generan emociones y decisiones. Usa:
- Rojo o naranja para botones urgentes o de acción.
- Azul o verde para generar confianza.
- Blanco y espacios vacíos para descansar la vista y centrar la atención.
Además, juega con los espacios en blanco estratégicamente: un botón rodeado de espacio libre destaca mucho más que uno en medio de un bloque saturado.
Tip 6: Testea antes de enviar
Antes de lanzar una campaña, realiza pruebas A/B con diferentes:
- Asuntos
- Colores de botón
- Ubicación del CTA
- Versiones de texto
Usa plataformas como Mailchimp, Brevo o ActiveCampaign para obtener estadísticas en tiempo real. Lo que no se mide, no se mejora.
Tip 7: Mide los resultados
Finalmente, analiza las métricas clave:
- Tasa de apertura (¿tu asunto funcionó?)
- CTR (¿tu diseño y CTA motivaron clics?)
- Conversiones (¿lograste tu objetivo final?)
Estos datos te dirán qué funcionó y qué debes mejorar para el siguiente envío. El email marketing es una disciplina de prueba, error y ajuste continuo.
Antes de terminar: El rol de un Project Manager en el Diseño
Diseñar correos vendibles es una mezcla de arte y ciencia. Como diseñadores, tenemos la capacidad de comunicar visualmente un mensaje poderoso y dirigir la atención hacia una acción específica. Dominar estos tips no solo mejora tus métricas, sino que te posiciona como un profesional estratégico, no solo estético.
¿Y tú, ya estás aplicando estos consejos en tus campañas? ¡Es momento de que tus correos dejen de ser ignorados y comiencen a vender!
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