Al principio, Halloween se ha convertido en un lienzo para las marcas para desplegar creatividad y audacia. En este contexto surge “Scary Clown Night”, una iniciativa de Burger King España que mezcla el espíritu de Halloween con una dosis de humor y audacia.
El Concepto
La campaña “Scary Clown Night” es simple pero impactante. Durante la noche de Halloween, Burger King invitó a sus clientes a visitar sus establecimientos disfrazados de payaso. Como resultado, aquellos que participaban en la promoción recibían una Whopper gratis. Este evento no solo buscaba celebrar el Halloween, sino que también parecía una jugada de marketing con un doble filo, apuntando sutilmente a la competencia.
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Marketing de Guerrilla
La estrategia detrás de “Scary Clown Night” se puede describir como marketing de guerrilla. De hecho, se trata de una forma ingeniosa de captar la atención del público sin necesidad de una gran inversión en publicidad tradicional. Además, el evento creó una oportunidad única para la interacción directa con los consumidores.
El Terrorífico Cortometraje
Como parte de la campaña, Burger King lanzó un cortometraje. Este no era un simple anuncio; estaba repleto de referencias a películas de terror y efectos visuales llamativos. Más tarde, se reveló que el protagonista de este corto compartía un parecido inconfundible con Ronald McDonald, el icónico personaje de la competencia.
Referencias Culturales
El cortometraje es un claro ejemplo de cómo Burger King utilizó el humor y la cultura pop a su favor. Aludiendo a clásicos del terror, consiguieron capturar la atención no solo de los aficionados a las hamburguesas, sino también de los amantes del cine de terror.
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Impacto en Redes Sociales
Como consecuencia de la campaña, las redes sociales se inundaron de imágenes de clientes disfrazados de payasos. La participación del público fue notable, y la viralidad del evento fue un éxito rotundo. Asimismo, el hashtag asociado a la campaña ganó tracción rápidamente.
Resultados para Burger King
En cambio, el verdadero éxito de “Scary Clown Night” se midió en el aumento del tráfico a los restaurantes y en el impacto mediático conseguido. Es cierto que este tipo de campañas pueden ser un arma de doble filo, pero en este caso, Burger King logró un triunfo tanto en imagen de marca como en ventas.
Conclusión
En resumen, “Scary Clown Night” fue una campaña que combinó astucia publicitaria con una experiencia única para los clientes. Burger King no solo ofreció una hamburguesa, sino una noche memorable de Halloween. Sin duda, este evento muestra que la innovación en marketing no solo se trata de vender un producto, sino de crear una experiencia y un recuerdo duradero.
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Scary Clown Night (El Ojo 2018).Anunciante: Burger King España.
Marca: Campaña Burger King – #ScaryClownNight.
Producto: Acción Burger King Whopper – Hallowen 2017.
Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe España.
CCO: Chacho Puebla.
Director General Creativo: Pancho Cassis.
Director Creativo: Fred Bosch, Fabio Brigido, Tomás Ostiglia.
Director General Cuentas: Beatriz Sanz, Laura Gerpe.
Director Cuentas: Carlos Solchaga.
Productora Audiovisual: Only 925.
Director de Cine: Rodrigo Cortes.
Postproducción: Serena.
Productor Ejecutivo: Maria Jesus Horcajuelo.
Productor agencia: Florencia Caputo, César Baciero, Diego Baltazar.
Producción Musical: Hijos!.
Director de Arte: Pedro Sattin.
Director de Fotografía: Rafa García.
Redactor: Alvaro Palma, Jose Sancho, Tom Elliston.
País: España.
Categoría: Comidas Rápidas.
Sinopsis: Durante la noche de Halloween, Burger King regalaría un Whopper a todos los que fueran disfrazados de payaso. La invitación tomó forma en un terrorífico cortometraje lleno de referencias clásicas de películas de terror, efectos visuales potentes y la presencia de un rostro familiar. ¿Era ese Ronald McDonald? La similitud del personaje no dejaba espacio para la duda. Desarrollamos una guía paso a paso para implementación en los mercados incluyendo la narrativa de la campaña.
Premios Ojo: EL Ojo 2018: Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación / Gran Ojo Campañas Integradas / Gran Ojo Contenido / 1 Oro El Ojo Vía Pública / 2 Oros El Ojo Directo / 2 Oros El Ojo Experiencia De Marca & Activación / 1 Oro El Ojo Design / 1 Oro Mejor Idea Latina Para El Mundo / 1 Oro El Ojo Campañas Integradas / 1 Oro El Ojo Contenido / 1 Plata El Ojo PR / 1 Plata El Ojo Media / 2 Platas El Ojo Eficacia.
Premios Cannes: Oro de Outdoor Lions 2018.
